2016年，全球时尚產业產值达2.4兆美元（约新台币70兆元），若与国家GDP相比，已是全球第7大经济体，而大陆在这个產业中的重要性越来越高，不仅是全球第一大纺织品生產和出口国，也是全球第一大奢侈品消费国。

因此，国际时尚精品兴致勃勃进军大陆，却也很快发现大陆太大，电商网路普及度高，盛行于欧美的传统实体店面布局方式，因为「战线」太长、太广，有些行不通，多家一线时尚品牌改採实体店面与电商通路并进的方式，如路易威登所属LVMH集团宣布成立电商平台，京东与多家品牌签约，成立奢侈品网路平台TOPLIFE。

產业布局改变，行销方式也随之异动，市场日益扩增的大陆影视產业成为行销宣传重要管道之一，不仅大陆明星范冰冰、李冰冰、黄晓明、Angelababy、杨幂、古力娜扎、吴亦凡、张艺兴等人成为代言人，美国内衣品牌「维多利亚的秘密」更把年度大秀搬到上海，制作直播节目，邀请大陆歌手张靓颖演唱，4位大陆超模同台走秀，果真带动话题及销售额。

此外，时尚品牌也赞助许多影视作品，以提供產品置入剧情、买广告时段等方式亮相；但最能让大陆消费者留下深刻印象的，还是电影或电视剧的主角们穿着华服、配戴闪亮饰品现身，搭配高潮迭起的剧情，创造最具有话题性的无形宣传。